全民流汗的浪潮里，运动达人在哪里燃烧卡路里？

近年来，随着广大网友对于健康的关注度不断提升，越来越多人开始关注运动和健身，全球疫情更是进一步促使用户养成了在家运动健身的习惯。

中国体育用品联合会发布的《2020大众健身行为与消费研究报告》数据显示，如今，家庭健身这一运动场景的比例已经达到37%，疫情期间持续保持健身参与率达到93%。

可见运动健身相关内容吸引了不少用户的注意力，占用了用户越来越多的时间。在这样的趋势之下，优质的运动健身内容应该如何获取？

优质运动健身内容

吸引用户关注

针对用户对于运动健身内容的需求，短视频平台和专业的运动平台各自布局内容生态，争夺健身领域的流量。

我们在抖音搜索“健身”这一话题会发现，话题下视频总播放量已经高达900.4亿。在快手平台上进行搜索“健身”这一话题，作品也已经达到了上百万，播放量更是已经超过百亿。

通过这些数据，我们发现，抖音、快手等短视频平台上的运动健身内容受到了不少用户的欢迎。但是，这些综合性平台上的运动健身内容有限，用户能够获取的信息和运动技能也是有限的，想要获取更加丰富、垂直化、系统化的内容，运动平台有着独特的优势。

1、精细划分，运动健身内容百花齐放

在运动平台上，运动健身的氛围更加浓厚，内容也有精细化的划分，十分丰富。有瑜伽、操课、跑步、户外、训练等等，这些精细化内容的产生，是因为每个领域都有着丰富的达人创作内容，比如：就叫我小A 等普拉提达人、江小南ofelia 等瑜伽达人，......

这些达人所生产的优质内容，既保证了平台内容的丰富性，满足了不同喜好的用户在不同垂类、不同训练阶段的内容需求，提升了用户跟练频次，也在很大程度上实现了用户留存。

2、专业指导，为达人创作保驾护航

优质的内容创作门槛都比较高，优质的健身内容，创作门槛更高。不仅需要达人们拥有专业的知识和身体素质，更需要平台的专业指导和助力 。

Keep从成立之初，就聚焦于PUGC内容的长线发展，从最初的社区动态到专业课程、科普文章和视频、训练计划，不断进行内容上的升级和迭代。

Keep不仅会联合达人共创内容，为达人的内容创作提供指导，对内容进行专业审核，还会联合优质达人推出训练计划，满足用户阶段性训练需求。

据了解，Keep平台上聚集了3000位运动达人，包括周六野Zoey、帕梅拉_PamelaReif、Jessie被注册了、Derek大骏等，累计输出1909节达人课程，产生100万次每日用户跟练。2020年，有超过200位达人获得了商业收入。

3、内容系统化，推动用户实现从“看”到“练”

运动健身内容和娱乐内容的区别，不仅仅体现在创作门槛上，还体现在用户体验的实践上。对于运动健身内容，用户并不是在平台上看过即消费。只有用户能够跟着动起来，去进行实践，才能够实现内容价值，而实践离不开系统化的训练指导。

健身达人帕梅拉，是健身爱好者心中的超级IP。以她为例，我们发现，帕梅拉前期入驻微博、小红书以及B站后，发布的内容主要集中于生活日常、训练动态，课程较为碎片化，用户很难跟随她进行系统性学习和训练。

而在2020年8月帕梅拉入驻Keep后，Keep联合帕梅拉开启了中国直播首秀，推出了免费版的训练计划，同时也推出了一系列课程供广大用户学习，越来越多“帕梅拉女孩”选择在Keep平台上跟随帕梅拉进行训练。

通过这样系统化的训练，用户得到了有针对性的专业健身指导。同时，通过在Keep社区的打卡交流，用户还能够进行社交，和同一圈层的人交流互动，形成一种良好的社区氛围，进一步实现了对用户的正向激励。平台也能够从用户的打卡和交流中获取需求，指导未来的训练计划制作。

从这几个层面上的优势出发，Keep以丰富多元的内容生态以及对于达人、用户的指导吸引了越来越多达人的入驻和用户的关注。

运动平台突围

提升达人价值是关键

在如今这个流量见顶，竞争激烈的市场中，每个平台上达人的生存和流量变现成为了一个亟待解决的问题。

事实上，不少平台已经推出了创作者扶持计划，比如抖音的百亿流量扶持计划，快手数亿流量扶持健身创作者。

但由于这些平台内容生态的丰富性，健身内容所能够得到的扶持有限，且这些扶持仅仅集中于流量层面，难以深入到提升个人内容价值层面。

在这方面，Keep有自己的PUGC生态发展之道。

1、平台服务升级，激励达人创作

对于达人来说，内容生产力是他们赖以生存和发展的基石。平台的数据支撑和内容指导是不可或缺的，只有了解用户的需求，了解平台需要什么样的内容，达人才能够不断输出优质内容以满足用户需求。

Keep在这一点上，可谓是下足了功夫。不仅上线了运营产品，为达人提供数据监测和反馈，用数据指导达人正确认知自己的作品，还上线了达人线上公开课，为达人提供专业、系统的课程培训，让达人能够用课程将自己的专业能力最大化地展现出来。最后，利用课程评测体系，从官方评审和用户体感两方面，为达人提供课程编排的建议。

通过这些举措，Keep实现了对达人的全方位赋能，最大程度上发挥了达人的内容价值。

2、以现金刺激达人创作积极性，让热爱“有钱可依”

平台扶持达人，不仅要提升其内容价值，还要提升他们的商业价值，让他们能够更好地完成商业变现。

2021年，Keep将投入5000万现金奖励，重点扶持创作优质、高频内容的达人，同时扩充达人商业变现体系，拓展商业合作模式，让达人能够通过代言、活动以及课程等多种方式完成变现。

通过对接高影响力的品牌矩阵，助力达人深入高射品牌圈层，提升调性，进一步提升达人的商业价值，帮助优质内容达人更好、更有质量地完成商业变现。

3、达人推广活动，放大群体价值

如果商业变现是为达人提供现实层面的保障，那么Keep所举办的运动达人年度大赏活动，则是在荣誉上给予达人的嘉奖。

在这场活动中，Keep不仅会公布过去一年贡献优质内容的达人获奖情况，还联合时尚芭莎为12个达人代表拍摄了以#春日宜生长，我们在Keep#为主题的运动时尚大片，释放Keep上的健身爱豆正能量形象。

这场年度大赏活动，鼓励和表彰了平台上优质的运动健身达人，让这些达人收获属于自己的荣誉，能够被更多行业内人士认识和了解，同时也是对所有运动健身达人的一种激励，放大了运动健身达人这一群体的价值。

结语

运动健身内容发展至今，已经创造出了属于自己的独特圈层文化和创作门槛，势能越来越强劲，这与其内容的有用性、专业性是分不开的。

纵览运动健身行业，提供智能硬件、健康轻食类的新消费品牌快速成长，而Keep作为一个围绕用户吃穿用练需求，提供一站式解决方案的运动品牌，究其本质，是以内容为核心生产力构建起的优质、专业的运动健身生态。

未来，运动健身内容的价值会被进一步放大，以内容带动流量的Keep，也会面临更多的机遇和挑战。

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